怎么斗牛牛

2018-12-30 19:59 出处:PConline原创 作者:杨蘑菇 责任编辑:yangbo2

  【PConline 杂谈】OPPO于北京时间2018年12月26日在北京国家会议中心举行OPPO开发者大会,整场大会分为上下两个半场,四个分论坛。商业化论坛主题为:“直接营销 共赢未来”,论坛就当下营销服务现状进行讲述,对于商业化现状进行分析,表明下阶段OPPO对于商业模发展的立场。

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  首先,OPPO广告销售总经理任荣宗讲述OPPO现阶段营销模式。OPPO现阶段共采用两种营销模式:

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  直接营销:借助线下营销服务体系和ColorOS互联网服务体系,打通全场景的推广通路,挖掘用户生命周期的长度,广度和深度,拓展终生价值营销,实现更高效的营销目标。

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  独家新营销:线上活动+线下配合(OPPO旗舰店配合活动等),不断将品牌形象展现在消费者面前,让消费者产生品牌信任感,深入线下与消费者充分接触,加深品牌信任感的建设。

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  同时,OPPO打造特色类营销:YoungPro;所谓YoungPro是指:营销环境日趋复杂,如何更好的触动未来年轻的消费主力?YoungPro直接营销,就是要和年轻人玩在一起。

  当前,年轻人群是主要的消费增长动力,许多机会都来自新鲜人群,OPPO对相关人群进行了新生力量分部的主要调查,调查显示24岁以下的新生人群占据主导。论证了用OPPO的年轻人消费意愿更高。

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  通过多层次多数据调查比对分析,年轻人将成为消费主力军。

  其次,OPPO还展示了特色实体流量以及营销案例:

  以天坑鹰猎(8个城市,10个店铺)为例:本次营销通过:多场景特色立体资源整合,打通推广“高速公路”。线下联动:电子海报、LED大屏幕、门店礼品等。线上直击:负一屏、锁屏、智能短信、智慧识屏、全局搜索、PUSH。共带来1.24亿曝光总量79万互动讨论,110万线下曝光。

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  并且,OPPO还进行“二次追击”深度流量直接触达,品效共进,深入人心。其营销方案为:软件商店:聚焦OPPO高质量用户,拉新主战场定制化活动,对新老用户精准触达。信息流:原声内容资讯场景,7500W用户深度活跃,体系数据互通,用户浏览路径直达推广场景。

  市场营销方面,OPPO也一直坚持特色式营销,比如今年OPPO选择的一些炙手可热的节目和综艺进行整合营销,例如逆风翻盘,向阳而生的《创造101》、热血激情的《这就是灌篮》、代表年轻人独特的语言方式的《奇葩说》等等,通过这些营销渠道与年轻人直接对话。

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  OPPO对于未来营销也有着自己的规划:OPPO希望通过OPPO短视频,OPPO用户专属泛娱乐化的短视频聚合平台,综艺、娱乐、搞笑、游戏、音乐等内容。多入口样式,用户画像个性化推送,来保持用户时长持续增长。

  2019年,作为最懂年轻人的OPPO,将会进一步提升营销平台的能力和效率,面对更加复杂的营销环境,OPPO将深耕年轻群体,通过技术整合和直接营销,实现与客户的合作共赢。

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